伴随新一代对传统服饰文化的追捧，汉服经济迎来“井喷”时刻。数据显示，2019年汉服产业市场销售额突破45亿元，同比增长318.5%。“汉服热”还衍生出租赁体验、拍照写真、私人订制等多元产业链。汉服从小众爱好逐渐成为“潮流”引领者，在给服装产业注入传统文化审美的同时，也打开了新的消费市场。

身着“古装”的年轻人越来越多

市民小邵六七年间攒了55套汉服，“最便宜的单衣大约200元一件；最贵的是一套定制的，要3000多元。”再加上发簪和配饰，她在汉服上的花费近20万元。而在汉服圈，小邵这样的“深度爱好者”有很多。

艾媒咨询数据显示，2018年我国汉服爱好者数量为204.2万人，2019年达356万人，连续4年保持70%以上的高增长率。

热度飙升带动多元产业链

汉服从哪儿买？这个问题在10年前的答案还只能是“自己找裁缝”。如今，粉丝数超10万甚至百万的网店屡见不鲜。

杉水集是一家在淘宝经营了6年的老店，郭琦是这家店铺的创始人之一。2015年，出于对传统文化的热爱，郭琦和朋友开了家做传统文化元素服装的淘宝店铺。随着汉服产业越来越热，他们也逐渐向专业汉服转型。与一般带有传统文化元素的服装不同，专业汉服做工考究，形制出处和穿着规矩要有史料可依。郭琦和同事们从各地博物馆和文献资料中研究不同朝代的汉服，从文物中挖掘到许多设计灵感。随着专业化制作水准的提升，杉水集的粉丝数逐渐突破10万人，也有了专门的代工厂。

“汉服经济”频获资本加码

第一财经商业数据中心联合天猫发布的《2020汉服消费趋势洞察报告》显示，近3年来汉服线上销售规模大幅增长，仅在天猫就增长6倍；2019年，汉服在淘宝的成交金额首次突破20亿元；截至2020年1月，通过阿里旗下平台下单购买过汉服的消费者人数接近2000万；我国有4.15亿人是汉服的潜在消费者。随着需求的不断扩大，汉服市场迎来大爆发，汉服行业正在成为资本入局的新赛道。去年9月，汉服品牌“重回汉唐”相继完成两轮股权融资和战略融资；去年10月，知名汉服品牌“十三余”完成Pre-A轮融资，融资金额达到数千万元。随着汉服品牌商家频获资本加码，原本的小众爱好已演变为一门大生意。

据《北京日报》

汉服

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