临近饭点,你会选择打开手机外卖软件,花十几分钟犹豫吃什么,还是亲自下厨做一顿饭?最近,在杭州万象城附近工作的张先生有了新选择:每天一下班就到公司附近的Olé精品超市,只为赶上超市里便宜热乎的自选快餐。
近期,永辉、盒马、华联等多家品牌超市纷纷开设“便民食堂”,人均消费在20元左右,有些超市甚至推出平价自助餐,得到不少上班族的青睐。
超市刮起“食堂风”
两荤一素售价18元,三荤一素售价23元……这是杭州嘉里中心Olé精品超市里“Olé餐厅”的自选快餐定价。
8月23日中午12点,记者在“Olé餐厅”看到,打菜窗口前排起了长队,就餐区也已鲜有空位。除了自选快餐,该餐厅还全天供应轻食和煎饼果子。工作人员兰平告诉记者,就餐高峰期为11点30分至12点30分,每日大约能卖160单。
记者注意到,就餐区的墙上贴有温馨提示,标明“桌椅每隔4小时消毒1次”。
超市开食堂,并不是一件新鲜事。
今年年初,永辉超市在福州的部分门店开起了“永辉食堂”,其特色是提供15元不限量自助快餐,涵盖小碗菜、饺子、麻辣烫、卤味熟食、牛排等20多个菜品。
永辉超市董事长张轩松曾表示,公司计划分批次优化服务,让卖场更有氛围、更有烟火味,进一步增强消费者黏性。
今年6月,物美超市在北京海淀区中关村门店开设了首家“物美大食堂”。同月,盒马在广州全市门店推出“平价快餐”服务,包括9元的梅州腌面、19.8元的三荤一素快餐等。华联超市也在部分门店设立了快餐档口。
年轻人更关注性价比
年初以来,超市掀起的“餐饮风”瞄准了高性价比且高频复购的快餐,旨在把商场、超市打造成周边居民和上班族的“大食堂”。
“来我们食堂吃饭的主要还是周边上班的人,好几个是每天来的熟面孔。”“Olé餐厅”一名工作人员说,工作日的客流量明显高于休息日。
在杭州大关路的大润发超市,刚买完盒饭的刘先生告诉记者:“这里的盒饭比我公司食堂的还便宜,性价比很高。”
从销售蔬菜、生鲜等原材料到提供加工后的菜品,超市自有供应链是确保食堂性价比的关键。
除了亲民的价格,新鲜食材和现炒菜品也是超市食堂的主要卖点。“我们的菜都是后厨现炒的,没有隔夜菜,也不使用预制菜。”
如今,年轻人放弃外卖,重新走进平价食堂,不仅因为价格实惠,还因为“至少能看到师傅从锅里炒出来的菜”。
“超市+餐饮”能否成为标配
据红红餐产业研究院发布的相关数据显示,2023年小吃快餐市场规模达到8237亿元,较2022年增长12.6%。报告指出,小吃快餐领域刚需属性强、受众人群广、消费频次高。离写字楼和社区更近的超市有着做快餐的明显优势。
实际上,不少商超早已跨界涉足餐饮领域。比如盒马鲜生自开业起就采用了“超市+生鲜餐饮”的商业模式,以生鲜供应链作为核心优势。
胖东来的餐饮区同样是超市的流量入口。据红餐网统计,胖东来餐饮区的“DL麻辣香锅”档口日均销售600份麻辣香锅,周末销量更是增长30%;“DL麻辣烫”档口每天至少发放200多个号,饭点等位是常态。
值得关注的是,连便利店也开始涉足食堂领域。此前,7-ELEVEn在广州开设了全国首家小食堂模式门店“7-ELEVEn小食堂”,主要提供西式快餐和中式米饭快餐,价格在6.9元~19.9元之间。
不过,业内人士指出,食堂只是一个引流手段,超市的核心仍在于商品销售。商品的销售表现主要取决于其性价比。因此,要提升标准超市的业绩,关键在于加强商品研发与供应链体系建设。
据新华网