随着越来越多的年轻父母追求科学育儿，学前亲子消费市场“蛋糕”快速做大，成为新的消费增长点。

占家庭支出“大头”

这些年，学前亲子消费支出在家庭总支出中的占比持续增加。天猫发布的报告显示，“95后”新手父母在学前亲子消费上投入逐年升高，近3年在天猫上人均消费年复合增长率高达61%。

学前亲子消费市场的“蛋糕”在做大，结构也在发生变化。随着越来越多的年轻父母讲究科学育儿，育儿投入的重心逐渐从吃、穿等日常生活领域转向教育、娱乐等领域。天猫在报告中还提到，家长投入教育消费的时间点越来越提前，教育低龄化趋势明显，早教类玩具书、益智类玩具销售高速增长。学前亲子消费这一细分市场正迅速成为儿童教育类市场的新增长点。

线上渠道成热门

近年来，将教育和娱乐有机结合的儿童影音产品表现不俗。其中，动画片等视频产品生动有趣，深受儿童喜爱。瞄准这一机遇，国内视频平台爱奇艺、腾讯视频和优酷分别推出面向儿童用户的品牌“爱奇艺奇巴布”“小企鹅乐园”和“小小优酷”，并打造相关消费产品。

考虑到孩子的生长发育特点，越来越多的音频类节目受到家长青睐，与此相配套的产品销售也被带火。比起动画片，“凯叔讲故事”“宝宝巴士儿歌”等音频不费眼睛，而且可以在夜间哄睡、自驾出游等多个场景使用。有儿童模式、能语音控制的智能音箱作为播放载体，销量也水涨船高。过去3年，这一类产品在天猫上销量增长了121%，成绩亮眼。

“寓教于乐”的亲子产品代表，当数早教班。艾媒咨询发布的报告显示，2018年中国0至6岁婴幼儿超1亿人，早教机构报名人数逐年攀升。

长远来看，学前亲子消费的线上、线下渠道将进一步融合。

市场监管须跟上

学前亲子消费的市场潜力很大，市场是否成熟健全成为家长关注的焦点。

此外，学前亲子消费还存在产品质量良莠不齐、市场监管不到位的问题。学前亲子消费市场有其特殊性，相关部门须加强监管，做好从业人员资质培训和市场准入资格规范。行业也应做好自查自纠。

专家提醒家长，监管固然重要，但家长自己也得多方了解育儿信息，学会甄别产品。父母要认识到，再好的亲子产品，也替代不了父母的陪伴。不能过于依赖亲子产品，觉得把孩子放在早教班就万事大吉；也不能盲目从众，听说别的家长买了什么东西、报了什么班就马上照做。每个孩子都是独一无二的，家长平时要注意多观察、了解孩子，有针对性地消费。育儿投入不仅仅是金钱，更多的应该是时间、精力和感情。“亲子”的关键，在于“亲”和“子”的互动。父母和子女共度美好时光、共同成长进步，才是亲子陪伴的真谛。据《人民日报》