近日，美团开始测试一款名为“拼好饭”的产品，主打低价拼单、免配送费、免包装费等，也被称为“美团特价版”，引起用户关注。

“一个人买，不如找人一起拼个单。”如今，电商的拼购模式越来越流行，从农产品到日用消费品。卖家节省了营销成本，商品直达用户，还能树立品牌，买家在拼购平台上拼个单，价格低了，实惠多了。

拼饭可至少优惠15%

据悉，美团近期已在个别城市内测新产品——外卖特价版“拼好饭”。该产品可在外卖商品中选择以拼单价提交订单，用户只需要额外邀请一个人，而邀请的人则必须是附近，例如同一栋楼或者同一个小区，并且邀请的人需要在15分钟内完成拼单付款。拼单成功后，一份食物的单价大约是直接下单的85折以下。在活动期间，如果是从没有在“拼好饭”下单过的新人，可以直接用优惠价格免拼购买美食一次。如果能成功拉到3位好友使用“拼好饭”，还可以享受0元试吃的机会。

相对于美团外卖现有的“好友拼单”，使用“拼好饭”优惠更明晰，另外“好友拼单”要求的是起点终点都一致，而“拼好饭”只需要起点一致，终点接近就可以，受用面更广。

电商平台纷纷布局拼购

除了“拼饭”，网友逐渐“无所不拼”。近年来，随着拼多多异军突起，各大平台电商争相布局这一新赛道，淘宝特价版、京东的“京喜”、苏宁拼购、腾讯的“小鹅拼拼”等都主攻拼购。据艾媒咨询的数据显示，传统电商向社交电商转变尤其向拼购电商转变，是大势所趋。从2016年的0.97亿人到2019年的4.36亿人，中国拼购电商用户规模逐年增长，预计2020年中国拼购电商用户规模将达到5.08亿人。

相比主要依靠搜索、浏览来挑选商品的传统方式，拼购电商最大的特点是通过朋友推荐、凑单、拼团、砍价等社交方式来选购商品。正在读研究生的小高加入了一个自媒体运营的“好物团”社群，她在社群里下单过香薰蜡烛、进口巧克力等。小高说：“群里的朋友都是对生活美学比较关注的人，常常分享自己的使用心得，看见群友推荐，正在拼单，就很心动。”

对此，中国社科院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚表示，传统的电商购物是“人找货”，消费者要在大量产品中挑选、对比，而拼购模式是“货找人”，消费者能很快找到好物。对拼购电商的用户而言，既可以低价买到所需的商品，又能通过拼团过程中的交流互动建立新的社交圈层。

从平台和卖家的角度看，拼购电商的优势也很明显。业内专家表示，通过社交推荐，能提高商品从浏览量到购买量的转化率，下降的销售成本就能用于支撑价格优惠。由于拼购能在短期大量销货，卖家也能更加有计划地进行生产，避免大量存货。此外，商家能获得买家间直接的信息交流和对商品的真实评价，这也是非常重要的数据。

据人民网