1分钱一盒鸡蛋,1毛钱买斤土豆,2.99元一个红心柚子……除此之外,“限时秒杀”“0.01元起”“领红包 赢免单”等促销字眼在主页面不停地闪烁。
最近,手机下单、楼下取菜的“社区团购”可谓是冰火两重天,那么它到底靠不靠谱?
社区团购不是新鲜事物
所谓社区团购,是指以社区为单位、以社群为交易场景,依靠团长向社区居民推荐商品、促成交易的一种电商模式。
通常,社区团购会以社区为单位招募团长,对社区内居民团购负责,包括但不限于组建微信群、推介产品,在承接点理货、提供售后等。
目前社区团购主要有两种方式。一种是社区居民自己通过小程序或APP下单,团购平台次日将货物送达,顾客可以自行选择提货点取货;另一种则是由团长汇集周围(社区内)居民的团购订单,商品达到一定额度时,在平台上以优惠价格团购商品,商家在下单次日将商品送达团长,最后通过送货上门或居民自提完成销售。
社区团购价格优惠
一份信息咨询公司的数据显示,2019年中国市场生鲜零售总额超过5万亿元人民币。生鲜零售渠道主要包括农贸市场、超市、生鲜电商、社区生鲜门店和新崛起的社区团购。
“大的批发市场将果蔬从原产地运来,转给二级批发商,菜贩、蔬果店、商超等从二级批发商的手中拿货,再卖给消费者。”一位经营蔬果超市的老板说,社区团购的“玩法”是,大批发商从原产地进货后直接进入团购平台及外包仓配系统,由团长在微信群中直接销售给消费者,中间没有二级批发商,价格自然就能优惠一些。
消费者最关注便利性和质量
刘女士开了一家超市,是好几个社区团购平台的团长。她说:“这种方式目前非常受年轻人的欢迎,尤其上班族。今天下单,第二天下午四点以后就能来取货,非常方便。”
另一位团长透露,每天的秒杀和特价最优惠,但其他产品的价格是不是比别的渠道更低就不好说,建议多比较。
“我曾参加过社区团购,以购买蔬果为主。”侯女士表示,有些东西确实比超市便宜,不知吃什么时,可以参考群里发的特价菜单。“但是,商品质量参差不齐。因为没有办法挑选,所以有时候买到的蔬菜不新鲜或水果的个头太小。”
社区团购到底靠不靠谱
在用户感受到省钱的同时,一大批互联网巨头杀入社区团购的赛道。今年6月,滴滴推出社区团购品牌“橙心优选”;7月7日,美团宣布成立优选事业部入局社区团购,并推出“千城计划”;8月,拼多多社区团购项目“多多买菜”上线;9月,阿里成立盒马优选事业部加入社区团购。
采访中,有消费者表达了担忧。“现在社区团购的优惠力度很大,但‘烧钱’不是第一次了。以前各大外卖平台为了吸引商家和消费者优惠力度也很大,最后还是被部分企业垄断了。”一位市民说,其实还是更怀念最初“百花齐放”的日子。“毕竟有竞争才会有压力,大家不再一味地拼低价的时候,可能才会专心拼质量。”
“社区团购是否是一种成熟的生鲜售卖模式,还需要时间的检验。”中国交通运输协会快运分会副会长徐勇表示,未来理想状态是升级之后的农贸市场、社区内生鲜超市以及互联网生鲜售卖等多种方式并存,满足不同消费者的需求。
据《三秦都市报》