刷着短视频，不知不觉就被引入直播间，之后下单……从看短视频变为“逛”短视频，这是最近很多人的体验。近年来，短视频平台切入电商赛道的步子正越迈越大，开拓出新的消费场景。

最近一段时间以来，不少抖音品牌号悄然变了模样——以前点击进入，看到的是一条条视频的排布，但现在点进去越来越像电商网站的旗舰店，首先映入消费者眼帘的是各种新品爆款，想要把平台打造得好“逛”的意图十分明显。

在这样的转变之下，抖音电商提出了“兴趣电商”的新概念。在“兴趣电商”场景下，消费者的需求并不明确，抖音电商要做的就是把商品推荐给感兴趣的人。抖音电商总裁康泽宇表示：“‘兴趣电商’是在消费升级的整体趋势、短视频及直播的不断破圈以及智能匹配分发技术的成熟等多重因素作用下诞生的，我觉得它会是传统电商的补充，有广阔的空间。”

这一切早有预示。去年10月，抖音宣布直播间禁止链接第三方平台商品，由此吸引了一大批商家入驻开设抖音小店。

无独有偶。快手同样在电商赛道大步向前。3月26日，快手电商首办“引力大会”。相比抖音，快手电商似乎更加聚焦在直播领域，提出开启“直播电商2.0时代”，并计划在2021年打造100个10亿GMV（营销额）的生态合作伙伴。

去年，抖音电商在平台治理方面投入了大量资源。该平台前期投入1.6亿元，成立消费者权益保障基金，另设立3000万元专项经费对商品进行多维抽检；通过技术手段识别超4万次店铺违法违规行为，在上架前成功拦截违规商品超30万件，累计下架违规商品超百万件。

据《北京日报》