■谭艺君

随着社会的发展进步，文化创意产业迅速崛起，成为现代经济体系的重要组成部分。近年来，我市积极研发独具漯河特色的文创产品，全力打造“许慎文创”“贾湖文创”等文创品牌，让传统文化以文创产品的形式走进市民生活。然而，我市的文创产业依然处在起步阶段，需深耕本土文化，积极开展各类文创活动，开发更多带有鲜明本土特色的文创产品，培育叫得响的文创品牌，打造更多展示平台，为我市经济建设、文化发展注入新的生机与活力。

深耕本土文化，讲好漯河故事。文创产品，先有“文”再有“创”，其生命力根植于文化之中。北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”的走红，其背后就闪耀着文化的深邃魅力。我市拥有悠久的历史、灿烂的文化，为文创产业的发展提供了深厚的土壤。漯河是文宗字祖许慎故里、中华汉字文化名城。贾湖骨笛吹响了人类文明的序曲，《说文解字》解说着源远流长的辉煌篇章，受禅台、“三绝碑”印刻着三国风雨，小商桥上回荡着隋唐履声，彼岸寺经幢敲响了宋元余韵……这里自古就是水旱码头，经济繁荣，商贾云集，各种民间艺术兼容并蓄，形成璀璨夺目的多元文化体系。因传唱于沙河两岸而得名的沙河调，植根贾湖文化、蜚声海内外的舞阳农民画等，这些源远流长的文化艺术散发着时代的光芒和不竭的艺术魅力。文创产品的开发设计要植根历史文化，秉持工匠精神，用心打磨设计，在精益求精上下功夫，从本土文化资源的源头活水中迸发好创意，以有厚度、有力度、有温度的文创产品讲述精彩纷呈的漯河故事，展现地域文化之美。

紧跟时代潮流，贴近群众生活。文创产品也是商品，要以群众需求为导向，与潮流文化深度融合，实现艺术性和实用性的统一，让本土文化以时尚的面貌走入普通人的生活。近年来成为文创领军者的故宫博物院，从雍正卖萌打响第一炮后，各种将故宫元素和萌新表现结合在一起的文创产品纷至沓来，在年轻人中圈粉无数。我市已开发出不少融入潮流文化、令人眼前一亮的系列文创产品，比如许慎卡通形象、“汉字漯河”系列等。在下一步文创产品的开发中要讲好背后的关联故事，使许慎形象“活”起来，体现出“中华汉字文化名城”的丰富内涵，使人们在使用文创产品时真实感受和正确理解文创产品所传递的文化信息。要出台相关政策和激励措施，引领更多人关注文创、投身文创，涌现更多的文创自主品牌；可通过举办文化创意大赛等活动，吸引本土艺术家参与到文创产品的设计开发上，推出更多经得起市场检验、体现漯河文化特色的精品佳作。

增设体验“窗口”，展现文化魅力。目前，漯河的文创产品还停留在橱窗里，大部分市民对我市文创产品并不了解，也不清楚在哪里能买到。可建设一些集文化展示、休闲娱乐、旅游购物、交流互动等功能于一体的文创产品体验馆，提升城市的文化气质；增设更多体验“窗口”，让特色文创产品走进超市、商场，促进产品服务供给，满足群众消费需求。要让文创产品遍布漯河的街头巷尾，成为市民随时随地能买到的“伴手礼”，让城市生活中平凡的每一天都濡染文化创意的浪漫情怀。同时，借助现代传播手段，搭建多元化的传播消费平台，让文创产品搭上“数字快车”。要加大线上线下宣传推广力度，繁荣文化创意产业，提升漯河文化软实力，为漯河厚重文化“出圈”凝聚磅礴力量。