■郭睿新

10月14日，地产行业才真正清楚认知到新《广告法》的恐怖。恐怖到什么程度？自己去看看朋友圈吧，保证就是一部地产版《行尸走肉》，在这个世界里，你所有的推广没有一个地方是安全的。

2015年9月1日，发布新《广告法》以来，这次是地产行业最严格的一次执行，罚款力度也是叹为观止，删稿、焚书、撤广告的现象随处可见。一些常用的名词都被禁止，很多人只觉得要重新学习广告，不会写文案了。

这两天，房地产从业人员们都在忙着删除一个时代的记忆。那些10分钟拼出来的楼盘导购、半小时成型的微信软文，都在“嗒嗒”的鼠标点击声中，被删了个一干二净。但如果因此以偏概全，认为房地产文案都等同于违反广告法，那我是不服气的。不信你看下面这些文案。

关于楼盘位置：“在向西的潮流中，我们向东。”

关于户型描述：“会包容的小户型，才装得下不讲道理的爱情。”

关于学区房的描述：“孟母不迁了。”“别让你的房子，拖累了你的孩子。”

关于房价说法：“房价不会跳水，只是在做俯卧撑。”

刚需盘的接地气儿文案：“丈母娘，我是赵宝城，房俺买了，恁妞嘞？”

关于楼盘周边环境文案：“金石滩是我藏给你的钻戒，每天都有一枚。”“不想每天在别人的花园里和你散步。”

儿童节借势文案：“小时候那些梦想，长大后全都成了买房。”

鸡汤型文案：“爱情易碎，现实万岁。”“买房结婚这么神圣的事，别老打着爱情的名义了。”“我打开爱情这扇窗，却看见无房的凄凉。”“你可以继续漂泊，但爱情不同意。”“城市欠你一个位置，你差孩子一个故乡。”“故乡眼中的骄子，不该是城市的游子。”“别让这座城市留下你的青春，却留不下你。”

关于楼盘品质文案：“只有董事长最了解董事长。”

万科系列文案：“没有一定高度，不适合如此低调。”“一生领导潮流，难得随波逐流。”“踩惯了红地毯，会梦见石板路。”“看不见浮华，正是价值所在。”“让深圳人的脚步慢下来，万科用了20年。”“为每一个家园，见证一生承诺。”“最温馨的灯光，一定在你回家的路上。”“潮来潮去，生活的本质永恒。”

看的笔者文案之魂都燃烧起来了，谁说不违反《广告法》，就写不出好的房地产文案？