■李小将

为督促网络直播平台落实主体责任，强化网络主播行为管理，推动网络直播行业健康有序发展，近日，中央网信办印发通知，在全国范围内部署开展为期1个月的“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动。

近年来，网络直播行业发展迅速，为经济社会发展注入了强大活力。然而，网络直播行业在为经济社会发展注入活力的同时，乱象也层出不穷。一些直播平台和主播为了吸引眼球、博取流量，不惜采取虚假宣传、制造低俗内容等手段，违背了公序良俗，破坏了网络生态，侵害了消费者权益。

网络直播行业之所以出现这些乱象，无外乎一个“利”字。一些主播为了快速吸引眼球、博取流量变现，编造了一个个情节浮夸、离奇的故事，有些更是不择手段自导自演低俗剧本。部分直播平台为了活跃用户，对直播内容审核不严，对违规行为的处罚力度不够，无形中助长了一些不良行为的滋生。

本次专项行动围绕网络直播领域虚假和低俗乱象，重点对无底线带货营销、“伪科普”、“软色情”、侵犯他人合法权益、销售假冒伪劣商品五类突出问题进行整治，具有很强的针对性，彰显了中央网信办促进网络直播行业规范健康发展的决心和态度。

整治网络乱象，需要协同发力，打出一套有力有效的“组合拳”。网信、公安等部门要加大监督、管理和查处力度，依法依规严格规范网络直播行为，对于各种乱象，要做到发现一起、查处一起、震慑一片。网络直播平台要切实当好“守门人”，落实主体责任，加强网络主播规范化管理，推动网络直播行业健康有序发展。网络主播要加强自我管理，树立正确的价值观，不能被“流量变现”冲昏头脑。