■国家二级心理咨询师、社会工作师 王晓景

案例：

年近七旬的李大爷患有高血压。自从去年偶然听了一个健康讲座后，李大爷听说哪儿有讲座就往哪儿跑、哪儿免费发药就往哪儿去，拿回家很多瓶瓶罐罐的小礼品，买回一堆价值不菲的保健品，且不少是“三无”产品。

据其家人讲，李大爷平时很节俭，退休金几乎都买了保健品，花费几百元、上千元也从不心疼。血压高的时候李大爷只相信保健品的功效，同时吃两三种保健品，却不肯吃降压药。家人多次劝说都无济于事。

郑阿姨也是保健品的拥趸。她买了各种各样的保健品：蜂胶、酵素、电磁疗内衣裤，甚至还花两三万元买了一个保健床垫。她说，同一小区的几个老人都买了，自己不买就显得落伍。再说孩子们在外地工作，自己万一生病了会成为孩子的负担。

“推销保健品的人可好了，经常给我们送吃的用的，还陪我们聊天。那些东西不管有没有用，我们也愿意帮助他们。另外，我们一群老人聚在一起聊聊养生，比自己待在家里热闹多了。”郑阿姨说。

分析：

近年来，保健品消费在老年人群体中越来越“热”， 部分老年人甚至达到痴迷的程度。老年人这种“买买买”的行为，不应仅仅被误解为“犯糊涂”，而要了解背后的深层原因。

对健康的焦虑。步入老年后，人体机能衰退，各种疾病接踵而至，面对频频出现的健康问题，老人容易产生不安和恐惧的情绪，因此非常关注自身健康。保健产品从养生等宣传手段入手，得到老年人心理上的认同。

对自我的安慰。心理学上有安慰剂效应。很多药品并没有那么大功效，但是当你相信的时候，安慰剂效应往往将药效发挥至最大。保健品在一定程度上发挥着安慰剂的作用。

对孤独的排解。热衷于购买保健品的背后是老年人内在孤独感的驱动。因为子女外出上学、工作等，“空巢家庭”日益增多，孤独感成为侵扰高龄、独居老人的心理问题。老年人内心渴望家人的陪伴，而保健品推销人员出于利益动机，隔三岔五对老人嘘寒问暖、送米买面，让老人感到很温暖。

对社交的需要。多数老年人交往圈子窄，觉得通过保健品消费会获得更多参与社会交往的机会，能够增进与他人的情感联系，实现自己的交际需要。

措施：

子女要打好“预防针”。定期带老人去检查身体，让他们清楚认识到自己的健康情况，在对保健品的选择上有针对性；有意识地将报纸、网络上看到的老年人购买保健品上当的案例告诉老人，让他们对推销陷阱有所了解和防范。另外，在忙于工作的同时经常回家看看，和老人多沟通、交流，帮助老人规划好空闲时间，让他们把精力放在文体活动等健康的生活方式上。

社区筑牢“防火墙”。大量保健品的营销活动都是通过进社区实现的，社区管理机构应当加强甄别，不为来路不明的营销活动提供场所。有条件的应搭建平台，联合相关部门对老年人进行基本健康知识普及与教育，同时创造机会让老年人多参与社区活动，填补精神空虚。

老人要增强“免疫力”。老年人应正视自身对健康的需求，正确选择适合的养生方式，积极参加社区举办的健康讲座，订阅主流健康杂志、了解最新的健康资讯等。有基础疾病的老人最好与医生沟通，选择的保健品不能与药物冲突，购买时注意查看保健品的相关批文和许可证明。同时正确看待面子问题，不要为了“从众”而购买保健品，也不过度购买。

此外，当老人过度依赖保健品时应注意及时就医，排查是否存在成瘾问题和心理障碍。